De looptijd van een hitsingle
2013-03 We leven in een tijd waarin alles sneller gaat. Wat vandaag modieus is, is morgen out of fashion. Steeds moet er geïnvesteerd worden in producten, trends, stijlen om weer met iets 'nieuws' op de markt te komen. Maar natuurlijk is er altijd een uitzondering op deze regel: de looptijd van een hitsingle wordt namlijk steeds langer.
Ik pretendeer hier geen wetenschappelijk onderbouwde blog te schrijven, ik neem een trend waar en daar wil ik graag wat over schrijven. Mijn gegevens baseer ik op basis van de Dutch Charts Single top 100 en de 3FM Mega Top 50. Feitelijk zijn dit zusterlijsten van elkaar.
De gemiddelde looptijd van een single is jarenlang 8 tot 10 weken geweest. In 1980 stond de nummer 1 van het jaar, Woman in love van Barbra Streisand 15 weken in de top 50. In 1990 was de single van het jaar Nothing compares to you van Sinead O'Connor. Deze plaat hield het 16 weken vol. Weer 10 jaar later stond in 2000 Jody Bernal met Que si Que no op 1 in het jaaroverzicht met een in voor die tijd extreem lange doorlooptijd van 26 weken. Toen zag je al wel dat er sprake was van een stijging van het aantal weken dat een single in de top 50 stond. De top 25 van dat jaar stond gemiddeld 20 weken in de hitlijst. Kijkend naar het jaaroverzicht van 2012 is dat fors toegenomen. De single hit van het jaar Michel Telo (Ai se eu te pego!) stond 34 weken in de top 50. In de top 15 over 2012 stonden 10 platen meer dan 30 weken genoteerd.
Het is aardig om een aantal uitschieters te noemen. Black Eyed Peas heeft met I gotta feeling maar liefst 108 weken in de single top 100 gestaan (van juli 2009 tot en met juli 2011). Om een goed vergelijk te maken met de oude hitlijsten (die uit 50 singles bestonden): van die 108 weken stond men 82 weken in de top 50. Adele stond met Rolling in the Deep het gehele jaar 2011 in de top 50 (in totaal 80 weken waarvan 63 in de top 50). Een andere hit met een superlange doorlooptijd is Gotye met Somebody that I used to be (71 weken waarvan 56 in de top 50). Als laatste voorbeeld wil ik Keep your head up van Ben Howard noemen. De single kwam om 7 januari 2012 binnen en verliet de week erop al weer de hitparade. Pas bij de vierde re-entry in juni 2012 (oorzaak: gekozen tot 3FM megahit) werd het een hit. De single staat nog steeds in de hitparade (42 weken waarvan 29 in de top 50).
De oorzaak van de langere looptijd? Vroeger hield men alleen maar rekening met verkoopcijfers. In de loop der tijd zijn daar airplay, downloads en sinds kort ook streaminggegevens bij gekomen.